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上海家化战略整合提速年轻化和电商化受关注

[摘要]记者 邵好 编辑 全泽源 刚刚交出质优半年报,上海家化又马不停蹄地召开“心美·上海家化2015秋季新品发布会”,并欣然宣布了雄心勃勃的电商计划和关注90后的品牌战略。 发布会上,上海家化董事长谢文坚表示,公司将坚持至2018年实现营业收入120亿元的目标,力...

记者 邵好 编辑 全泽源

  刚刚交出质优半年报,上海家化又马不停蹄地召开“心美·上海家化2015秋季新品发布会”,并欣然宣布了雄心勃勃的电商计划和关注90后的品牌战略。

  发布会上,上海家化董事长谢文坚表示,公司将坚持至2018年实现营业收入120亿元的目标,力争占据国内市场份额的前五,将百年家化打造成国际一流的伟大公司。

  与3月的春季发布会相比,上海家化此次推出新品的品牌有些许变化。除了佰草集、美加净、高夫和家安四个品牌不变之外,六神和启初不在秋季的新品推出之列,“茶颜”则初次亮相。

  与佰草集、美加净等品牌不同,茶颜的定位主要针对“泛90后”的消费群体来进行销售,推广渠道也将以电商渠道为基础,打造全数字分销网络,在营销和包装上也将根据“泛90后”消费群体的喜好和需求进行推广和设计。可见公司对旗下各子品牌受众的年龄层次进一步进行了区分。

  除了发布新品,上海家化昨日还着重介绍了对于电商渠道的布局。

  发布会上,随着上海家化品牌天猫官方旗舰店揭幕发布仪式暨家化超级品牌日的举办,也标志着汇集旗下8个子品牌产品的“上海家化官方旗舰店”正式入驻天猫,成为天猫首家也是唯一一家美妆综合类目品牌旗舰店。

  至此,上海家化9大门店将一起联动,通过整合品牌资源,实现全品牌的销售导流,依据大数据为目标消费者提供优质的线上购物体验。

  据悉,上海家化今后还将继续加大电商平台的投入,积极利用互联网来实现全渠道融合创新,通过社会化媒体传播互动方式,建立立体化全方位多视角的推广策略,借力如H5互动、微博、微信等新媒体,进一步触达消费人群。

  通过与平台生态圈的紧密融合,优化线上服务与互动体验的同时,更强化终端掌控,利用线上线下的互动模式激活传统渠道,进一步释放活力,实现上海家化电商业务的快速发展,目标是到2018年,上海家化电商销售份额占比将提升至20%。

  刚刚公布的半年报显示,2015年上半年上海家化实现营业收入32.15亿元,同比增长14.03%;实现净利润为6.41亿元,同比增长11.73%。可以预见,上海家化若要实现2018年营业收入120亿元的目标,线上业务或将成为重要发力点。

  作者:邵好

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